这届微博红人节,不仅信息量大,而且还很好逛

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火锅,麻将,茶馆,大熊猫.除此之外,今年夏天,我们对成都的印象大概是加入了“红人”。

从8月3日到5日,张大钊,李子恺,Ono办公室,Dyula K,李雪琴,手工制作,王建国,汉娜控股,洋葱视频,Papitube,蜜蜂集团文化,第二咖啡媒体等,以及MCN组织来到成都。将它们放在一起是微博2019年超级红人节。

这个红色人日结合了微博“V-Impact峰会”和“超级红人日”的两项年度活动。前者侧重于垂直场的方法论分析,而后者则是球迷与V面对面的场地。随着红人格式的盛放,即使是明星也开始了跨界博客垂直场。 “V-Impact峰会”和“超级红人节”的整合将取得成果。这就是为什么合并后的口号被称为“整个红色人群在这里等你的原因”。

在这个红色人节期间,粉丝们不仅可以与大V进行面对面的互动,还可以享受MCN代理商互动展览区。经过一些经验,有一些中国VidCon口味。

唯一的缺点是这个事件的信息密度太大,因为有太多人想听它。希望看到的红人太多,不爱豆,很多粉丝只能经常在不同的场地和展览区域之间穿梭。如果时间相撞,你必须“不情愿地削减爱情”。这就像同一天的同一个城市。年轻人需要在周杰伦和五月天音乐会之间做出选择,以及江南的新书分享会。

作为行业观察员和粉丝,我在主论坛,一些分论坛,红色和展览区的采访中跑了三天。在我离开成都的那天,我分享了我所听到的,我所看到的以及我的想法。

一,微博平台上的信息量

1.持有内容产业的金线

除了谈论平台的主要数据性能外,微博CEO王高飞更多的是关于大环境和微博对内容的“尊重”。

王高飞说,随着宏观环境的变化,互联网产业的小环境在欧美,尤其是社交媒体领域正在发生变化,正在摆脱贫瘠的发展和松散控制的小气候。在过去六个月中,无论是保护欧洲和美国的互联网平台上的用户隐私和数据,还是中国的媒体和自媒体管理,政策都在收紧,一些互联网产品已被删除甚至停了政府,社会和互联网行业都在寻找新的平衡点,为行业未来的发展寻找方法。

事实上,我们已经看到一些由于违规行为而被处理的现象公共账户,以及内容社区和社交应用,如小型红皮书和探索。正如王高飞所说,在目前整体市场放缓的情况下,不同公司的应对策略不同,有些公司选择增加赌注;一些公司选择打破武器生存;公司选择踩红线以求生存。

金线,当达到工作时,就达到了。如果没有达到,则无法实现。对于局外人来说,如果它迫在眉睫,对于挑剔的人来说,它是清晰明确的。所谓的“文章都是一切,他们已经失去了理智。”

王高飞表示,微博目前的发展重点是继续寻求稳定增长,但不会通过短期行为促进增长,也不会通过放松内容管理来促进活跃内容,希望为媒体创造可持续运营的平台。自媒体。

2.调整流量系统和分配机制

流动行走,信息流动+关系流动。

与完全分散以实现私有域流量的微信不同,它不像纯信息流产品。它仅依靠计算机来掌握集中式公共域流量池。现在微博的产品机制考虑了公共和私人领域。公共域流量反映在热流,热点搜索,视频推荐等扇区中,而私有域则反映在主要源,个人主页,超级社区,粉丝群等结构中。

目前,微博上的公共域流量和私有域流量是平分的。在接下来的几年里,微博表示,它将加强私有域流量的隐私,使大v和粉丝之间的通信更加社交,并垂直支持公共域流量。

从私人领域来看,微博在今年上半年推出了铁粉策略。目前,铁粉规模增长35%,达到2025万;大V超级社区开设了7,500个,超DAU超过1000万,最高达到1400万;超过10万人可以打开粉丝群,已经有68,000名粉丝开放。

它连续两年同比增长一倍。

从公共领域的角度来看,微博很早就实施了垂直化战略,但王高飞也承认,从构图的角度来看,它仍然主要是在娱乐,搞笑幽默等领域,然后会增加支持其他垂直领域的公共域流量。目前,微博的垂直领域已增加到64个,其中33个领域每月阅读量超过100亿。

据微博高级副总裁曹增辉介绍,今年上半年,微博在公共领域流量的垂直化方面做了很多尝试,例如热门搜索,热门搜索的普及以及视频区的推出。就体育和游戏而言,与去年年底相比,来自流行交通的流量增加了一倍。与去年年底相比,来自时尚和美容的流量增长了三倍多。在5月推出的视频领域,DAU接近1000万,主要聚会是清晰的垂直,序列化制作视频的创作者。

今年6月,微博上的作者规模超过2万或月读数超过10万,进一步扩大到78万,比去年同期增长32%,其中粉丝的大小超过500,000或每月阅读量大于1000万大V用户的规模接近60,000。

视频。

3.改进内容交付的基础设施

除了广告,电子商务是微博上创作者货币化的最重要方式。经过多年的深耕,微博已经建立了独特的“内容 - 粉丝 - 用户 - 实现”粉丝经济模式。

曹增辉说,目前,在大V中发布电子商务内容的博客比例达到30%。在内容交付方面,微博已经拥有窗口显示,直播和V +会员等工具。

在今年4月的微博#花花万物节#期间,三农,母婴养殖,食品,美容等14个垂直领域的200多名大V用户在3天内销售了223万件,并累计销售。高达3.3亿。

除实体商品外,还有垂直会员服务,超过4,000名内容作者推出了V +会员服务。例如,在微博“体育先锋计划”活动期间,健身和健身博主